Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die 11. Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst.
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Die optimale Prüfungsvorbereitung
Grundlagen des Marketing.- Verhaltens- und Informationsgrundlagen des
Marketing.- Prognosemethoden.- Strategische Marketingplanung.- Marketingmix.-
Preispolitik.- Produkt- und Sortimentspolitik.- Distributionspolitik.-
Kommunikationspolitik.-Marketingimplementierung.- Marketingcontrolling.-
Zukunftsperspektiven des Marketing.-Überblick über Online-Marketing-Lexika
und -Dictionaries.
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
