Marknadsföring: Teori och tillämpningar utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut.
Kapitel ett Introduktion till marknadsföring Kapitel två
Marknadsföringsstrategi Kapitel tre Omvärldsanalys Kapitel fyra
Marknadsundersökningar och konsumentinsikter Kapitel fem Hållbar
marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik Kapitel sex
Konsumentmarknader och konsumentbeteende Kapitel sju Industriella
marknader och industriellt köpbeteende Kapitel åtta Segmentering,
differentiering och positionering Kapitel nio Varumärken Kapitel tio
Produkt Kapitel elva Prissättning Kapitel tolv Marknadskanaler
Kapitel tretton Marknadskommunikation Kapitel fjorton Konkurrensfördelar
Philip Kotler är sedan många år en ledande auktoritet inom strategisk marknadsföring. Dessutom är han en mycket efterfrågad internationell rådgivare och föreläsare. Dr Philip Kotler är S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing vid Kellogg School of Management vid Northwestern University.
Gary Armstrong är Blackwell Distinguished Professor Emeritus of Marketing vid Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill. Han har skrivit artiklar för ett flertal ledande akademiska tidskrifter och anlitas dessutom för rådgivningsuppdrag av ett stort antal företag inom marknadsföring, marknadsundersökningar och försäljning.
Anders Parment är en prisbelönt forskare och författare, verksam vid Stockholm Business School vid Stockholms universitet.
