In der digitalen Informationsflut Sichtbarkeit zu erlangen ist eine immense Herausforderung. Dieses Buch zeigt, wie digitale Medienformate erfolgreich vermarktet werden können fundiert, praxisnah und zukunftsorientiert. Die Beitragenden geben in diesem Werk mit ihrer Expertise Einblicke in Mechanismen und Werkzeuge von Marketingstrategien, die sich auf digitale Medien anwenden lassen. Ob BookTok, Streaming, Mobile Games oder Voice-SEO das Buch beleuchtet vielfältige Formate, Bereiche und Kanäle, zeigt Best Practises auf und reflektiert ethische wie rechtliche Rahmenbedingungen.
Digitale Texte und Digitales Audio: Bücher, Zeitschriften, Hörbücher,
Musik und Podcasts.- Bewegte Bilder: Digitale Filme und Serien, Kurzvideos
und Reels.- Digitale Spiele: Mobile Games, Computer Games und
AR/VR-Experiences.- Digitale Medien im Bildungs- und Lernbereich.- Suchen und
Finden: Künstliche Intelligenz als Treiber für Suchmaschinen und SEO.- Vom
Können und Dürfen: Ethische und datenschutzrechtliche Leitplanken.-
Medienerlebnisse schaffen: Erfolgsfaktoren in Zielgruppenansprache und
Interaktionsgestaltung.
Prof. Dr. Gabriele Schuster ist seit 2016 Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der IU Internationalen Hochschule. Vor ihrer akademischen Laufbahn bekleidete sie Fach- und Führungspositionen in verschiedenen Branchen und ist seit über 20 Jahren selbstständige Beraterin.
Prof. Dr. Sibylle Kunz ist seit 2020 Professorin und Studiengangleiterin für Medieninformatik an der IU Internationalen Hochschule. Zu ihren Forschungsgebieten gehören die Usability digitaler Lesemedien sowie Augmented, Mixed & Virtual Reality. Zudem ist sie seit vielen Jahren als selbstständige IT-Beraterin tätig.
