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El. knyga: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

  • Formatas: PDF+DRM
  • Serija: BestMasters
  • Iðleidimo metai: 22-Nov-2016
  • Leidëjas: Springer Gabler
  • Kalba: ger
  • ISBN-13: 9783658166083
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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.
Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene
Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.-
Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.
Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.
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Pastovi nuoroda: https://www.kriso.lt/db/97836581660832e.html