Marketing steckt im Dilemma ā zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der MƤrkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die SuperkrƤfte des Marketings fĆ¼r Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament fĆ¼r die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht lƤnger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft fĆ¼r Lƶsungen werden ā wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ƶkologische Nachhaltigkeit vereinen kƶnnen ā und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfƤhige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken fĆ¼r eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfƤhig aufzustellen.Inhalte:- Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator fĆ¼r notwendige Systemaktualisierungen und BrĆ¼ckenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum- What on Earth is going on : Die zerstƶrerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance fĆ¼r tiefgreifende VerƤnderungen bieten kann- Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint ā ƶkologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren- New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings ā Product, Price, Place, Promotion ā im Sinne der ƶkosozialen ZukunftsfƤhigkeit neu interpretiert- Change the Narrative: Wie Marketing durch kreative und positive ErzƤhlweisen bessere, nachhaltigere Lƶsungen attraktiver macht- Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschƶnigt noch verschweigt- Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen kƶnnen- Systemupdate des Marketings: Das neue "4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger MarketingstrategienĀ
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